La confezione dei prodotti di marca dovrebbe essere progettata in questo modo

Dopo che un marchio di prodotto ha svolto una rigorosa ricerca di mercato, posizionamento del marchio, sviluppo del prodotto, che tipo di immagine dell'imballaggio dovrebbe essere presentata al pubblico?

Essendo uno dei contatti del marchio con il mercato e suoi importanti punti di contatto con il marchio, il design del packaging è una parte molto importante nella costruzione complessiva del marchio. Anche molte confezioni di prodotti portano il primo contatto con il marchio nel processo di connessione del marchio con il consumatore. Il ruolo del punto. Pertanto, è particolarmente importante progettare un pacchetto di prodotti adatto al marchio stesso.

[1] Il ruolo del packaging del prodotto nella marca?

Diamo prima un'occhiata a ciò che l'imballaggio del prodotto ha per i marchi.

1. Identificazione

Il tuo cliente è a 5 piedi dallo scaffale, il tuo prodotto e altri prodotti simili sono sullo scaffale, come consentire ai clienti di decidere di andare al tuo prodotto nel minor tempo possibile, è davvero fantastico. Questa è l'identificazione della confezione, che consente al tuo prodotto di mantenere un alto grado di differenza di riconoscimento e attrattiva nella classe abbagliante e attirare l'attenzione dei clienti in primo luogo.

Il riconoscimento è la funzione fondamentale della confezione del prodotto. L'abilità più intuitiva è attirare l'attenzione e rendere diverso il marchio del prodotto. Da quel momento in poi, fai in modo che i clienti ti conoscano e si ricordino di te.

2. Esperienza

L'imballaggio non può essere mangiato, non può essere bevuto, ma il marchio pianificherà e progetterà attentamente l'imballaggio del prodotto, non solo per far sentire al consumatore che l'imballaggio è di bell'aspetto, ma anche per far sentire al pubblico che l'imballaggio è divertente, disposto per apprezzare seriamente la confezione, e anche disposto a ritirare l'imballaggio. Questa è la natura esperienziale del packaging, che non solo fa sentire le persone piacevoli, ma trasmette anche informazioni interattive al pubblico attraverso idee di packaging, trasmettendo connotazione e valore del marchio.

A fronte di una stessa categoria di prodotti, il pubblico è più disposto a scegliere un marchio di prodotto con personalità, esperienza, connotazione e brand advocacy. Si può vedere che il potere esperienziale e di trasmissione del packaging è una parte importante del potere del marchio dei suoi prodotti.

3. Diffusione

Come parte del marchio del prodotto, l'imballaggio del prodotto, oltre alla funzione dell'esperienza di base, ha anche la responsabilità della comunicazione del marchio. Le informazioni sul prodotto e le informazioni sul marchio vengono trasmesse attraverso il design, il testo, il colore e altri design sulla confezione per aiutare il pubblico a scegliere e utilizzare.

E molti imballaggi hanno anche il ruolo di trasmissione secondaria, i bellissimi imballaggi vengono salvati o continuano ad essere utilizzati e continuano a diffondere l'immagine del marchio. Proprio come quando eravamo giovani, collezionavamo bellissimi involucri di caramelle; o tenuto le bottiglie di vetro di caffè o bevande per bere acqua e così via.

Oltre a ciò, la funzione applicativa più originale del ritorno all'imballaggio è quella di contenere il prodotto, facilitare il trasporto e il trasferimento, garantire l'integrità del prodotto, nonché il peso, la durata, la temperatura, il consumo, la lavorazione, l'impilamento e altro funzioni del prodotto. Convenienza e integrità.

Prendi una castagna familiare, tutti possono sputare le patatine e sentire che l'interno della confezione è un cuore nero del produttore, in modo che la confezione sia piena di bell'aspetto; infatti, è per garantire l'integrità del prodotto nella logistica, cioè perché hai avuto le patatine in scatola più tardi? La scatola può preservare meglio l'integrità delle patatine e risparmiare spazio; tuttavia, il prezzo della confezione della scatola è relativamente alto, quindi ci sono ancora confezioni di patatine fritte in sacchi gonfiate da continuare a utilizzare.

Pertanto, se sei solo a casa, è più conveniente acquistare patatine in busta perché ti fa risparmiare il costo della scatola; se si tratta di viaggio, è più conveniente acquistare patatine in scatola perché risparmia spazio ed è facile da trasportare. Questa è la funzionalità del pacchetto, che sarà progettata in base ai cambi di scena dell'utente.

[2] Qual è la buona confezione del prodotto?

Allora, qual è la buona confezione del prodotto? Per riassumere una frase, un buon design di prodotto è seguire il posizionamento e la difesa del valore del proprio marchio. Attraverso il design creativo creativo ed esperienziale, trasmette la connotazione del marchio e diffonde le informazioni sul marchio al pubblico del marchio, prestando attenzione alla sua funzionalità e praticità. L'integrità del prodotto, la facilità di trasporto, visualizzazione, utilizzo, ecc., conferiscono al marchio una buona associazione e consapevolezza del marchio.

Se si desidera giudicare il design di una confezione, è possibile utilizzare queste cinque dimensioni come standard di analisi.

Se il marchio non è solo uno o più prodotti semplici, ma una varietà di linee di prodotti, oltre a pensare alle caratteristiche individuali di ciascun prodotto, il design della confezione del prodotto considera anche l'unità complessiva e la sistemicità del marchio del prodotto. Cioè, la specifica sistematica del design dell'imballaggio del prodotto e la considerazione della specificità.

In generale, è guardare una confezione di prodotto separatamente, sapendo che questo è il prodotto del tuo marchio, perché gli elementi del marchio sulla confezione seguono le specifiche uniformi del marchio; ogni serie di imballaggi e insieme, puoi distinguere chiaramente ogni serie di prodotti. Perché gli elementi del marchio sulla confezione sono separati da una serie di diverse tecniche di progettazione.

L'analogia è che se guardi da solo un bambino della tua famiglia, sai che questo è tuo figlio, perché quella singola palpebra e le labbra carnose sono troppo simili ai tuoi genitori. I geni della tua famiglia sono davvero potenti. (La norma sistematica del marchio è uno dei geni del marchio. Fenomeno); tutta la tua famiglia può distinguere chiaramente quale genitore è il genitore, quale è il capo, il secondo figlio, il terzo figlio, perché la loro età, altezza, acconciatura, sesso, personalità sono diversi (equivalente all'area esclusiva del pacchetto) Separato) .

[3] come progettare l'imballaggio del prodotto?

Quando lo vedrai, tutti chiederanno, come è progettata la buona confezione del prodotto?

Questa non è solo una domanda che si può solo dire indicibile. Quello che puoi dire delle parole di cui sopra è una cosa. Un altro è come progettare idee che siano riconoscibili, esperienziali, comunicative, funzionali e associative. Una cosa.

Gli elementi esclusivi del design dell'imballaggio, il riconoscimento, l'esperienza, la comunicazione, le norme associative, sistematiche, ecc. possono essere raggiunti attraverso metodi creativi come colore, grafica, linee, testo, immagini, layout, ecc. nel processo di progettazione.

Shakespeare ha detto che "mille spettatori hanno mille Amleto" e il design del marchio è lo stesso. Quindi, ci sono mille parole di creatività per mille designer e 10.000 marchi hanno 10.000 tipi di preferenze?

Ma tornando al marchio stesso, il design del packaging orientato al marchio dovrebbe seguire l'essenza del marchio. Come affermato all'inizio di questo articolo, "Che tipo di immagine dell'imballaggio mostra al pubblico il marchio di un prodotto dopo aver condotto una rigorosa ricerca di mercato, posizionamento del marchio e sviluppo del prodotto?" Il design dell'imballaggio è chiaro dopo il posizionamento del marchio e chiaro Dopo l'inizio della ricerca di mercato, questo è un flusso di lavoro scientifico e sistematico, che è anche un progetto molto importante, che determina direttamente la direzione e lo stile del design del packaging. Ad esempio, dall'acqua debole tremila, estrai quella migliore per il marchio del tuo prodotto.

Dopo questi due annunci, non so quale sia unificato. Quale è Kang Shifu, ricorda solo la categoria dei vecchi sottaceti d'altare. Questa imitazione è buona o cattiva?

Ci sono molti design di packaging che spesso ignorano la ricerca precedente, non pensano chiaramente al design, o a ciò che i leader aziendali amano progettare, o imitano il design di altri marchi, e pensano persino che maggiore è la fine del marchio design, il più riuscito.

Alcune persone imitano la mia faccia, altre imitano la mia faccia

È difficile creare una personalità di marca per imitare i marchi di altre persone. È ancora più difficile rendere il marchio più grande e più forte. Dedicato all'aiutante di Joe, ammirando lo stile minimalista di Apple, ha progettato la confezione del proprio prodotto in stile Apple. Di conseguenza, i prodotti erano sugli scaffali del mercato e non era un piccolo numero di prodotti semilavorati.

L'imitazione è un modo di imparare e non ha senso, ma se non cogli l'essenza, è probabile che diventi un cottage. Forse l'essenza del marchio minimalista del marchio Apple non è solo sulla confezione, forse lo stile minimalista di Apple semplicemente non è adatto ai tuoi prodotti per la casa e forse ai tuoi clienti non piace questo stile.

Infine, il packaging design del prodotto è un progetto sistematico. La chiara ricerca di mercato e il marchio chiaro sono i collegamenti essenziali. La direzione e lo stile del design dell'imballaggio devono corrispondere al posizionamento del marchio e rappresentare l'immagine completa del marchio. "Mille spettatori hanno mille Amleto", ma solo uno Shakespeare; anche se "mille designer hanno mille parole di creatività, 10.000 marchi avranno 10.000 tipi di preferenze", ma tu Il marchio ha un solo posizionamento del marchio, deve essere espressa solo un'immagine del marchio; il design non è mai cambiato rispetto al marchio.

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